Die Umfirmierung der HSH Nordbank zur privaten Geschäftsbank Hamburg Commercial Bank ist mit dem Eintrag in den Handelsregistern von Hamburg und Kiel formal abgeschlossen. Damit startete zwei Monate nach dem Vollzug der Privatisierung am 28. November 2018 auch der gestalterische Neubeginn für die ehemalige HSH Nordbank.
Im ersten Schritt wird die Geschäftsbank aus dem Norden fast ausschließlich in den digitalen Medien mit einem B2B-Fokus beworben und der neue Markenauftritt bekannt gemacht. Ab März soll die Bank auch auf stationären Werbeflächen präsent sein, etwa an Flughäfen sowie an klassischen Out-of-home Standorten.