Mit einer neuen Kampagne unter dem Motto "Bezahlen ist einfach!" bewerben die Sparkassen das Ende Juli gestartete mobile Bezahlen. Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein TV-Spot mit der Botschaft: "Kann fast alles, was Bargeld kann. Fast." Gezeigt wird eine junge Frau, die sich in Rom beim Trevi-Brunnen ein Eis kauft, mit ihrem Smartphone bezahlt und dann das Handy über die Schulter nach hinten in den Brunnen wirft. Erst als das Mobiltelefon schon zu den Münzen am Boden des Brunnens nach unten sinkt und die umstehenden erstaunt reagieren, stutzt die junge Frau und merkt, dass hier etwas nicht stimmt.
