Die Generali Deutschland AG baut ihre Sponsoring-Strategie "Generali bewegt Deutschland" weiter aus. Im Januar wurde zuerst ein dreijähriger Kooperationsvertrag mit dem Deutschen Tennis Bund geschlossen. Unter anderem stellt der Versicherer im Rahmen der Zusammenarbeit Ball- und Ausrüstungspakete für breitensportliche Vereinsaktivitäten zur Verfügung. Im laufenden Jahr soll es eine Reihe von Tennis-Events geben. Eine weitere Zusammenarbeit betrifft den Wintersport. Ab 2020 ist Generali offizieller Partner des Audi FIS Ski Weltcup in Garmisch-Partenkirchen. Mit einem Gewinnspiel will der Versicherer sowohl Familien mit aktiven Skifahrern als auch diejenigen, die noch nie auf Skiern standen, dazu motivieren, sich in den Wintermonaten in den Schnee zu begeben und sich zu bewegen. Mit dem Engagement im Wintersport spricht Generali auch vor Ort die Zuschauer des Ski Weltcups an. Wintersport-Begeisterte haben an den Rennwochenenden die Möglichkeit, auf dem "Generali Fan-Sofa" zu sitzen und live mit zufiebern, wenn die Weltbesten des internationalen Skisports um die begehrten Podiumsplätze kämpfen. Auch im Laufsport wird das Engagement weiter ausgebaut. Ab 2020 wird der Versicherer Titelsponsor beim Generali Köln Marathon.