Die Bausparkasse Schwäbisch Hall hat sich nach einem mehrstufigen Pitch für Mediaplus als neue Mediaagentur entschieden. Der unbefristete Vertrag, der zum 1. Januar 2018 begonnen hat, sieht ein jährliches Volumen im zweistelligen Millionenbereich vor.
Die neue Mediastrategie setzt auf eine potentialorientierte Zielgruppensegmentierung, wobei Ansprache und Wahl der Kanäle an der Customer Journey ausgerichtet sein soll. Dabei erfolgt die Aussteuerung relevanter Inhalte in den jeweiligen Segmenten motivgesteuert und verzahnt Marken- und Performance-Komponenten. Die Partner setzen dabei auf ein ganzheitliches, datenbasiertes Steuerungssystem für Tracking, Analyse und Optimierung.