In der Werbung ist derzeit positive Konnonation gefragt. Das zeigen die Erhebungen des Pilot-Radars aus der Kalenderwoche 48 (23. bis 29. November). 70 Prozent der Befragten gefällt demnach Werbung, die sie zum Lachen bringt, 59 Prozent gefallen Markenauftritte, die mit viel Fantasie gestaltet wurden. Jeweils 54 Prozent erwärmen sich für Werbung, die zeigt, dass die Welt ein besserer Ort werden kann und für solche, die Vorfreude vermittelt. 51 Prozent sagen dies für Werbung, die zeigt, wie Menschen in einer Gemeinschaft zusammenkommen und 45 Prozent über Werbung, die eine rührende Geschichte erzählt. 70 Prozent ist allerdings die von einer Marke gebotene Qualität wichtiger als die Geschichte, die sie erzählt.