Wirkung von Instream-Videowerbung: Kontext schlägt Zielgruppe

Die kontextsensitive Aussteuerung von Instream-Videowerbung schneidet bei sämtlichen Erfolgsparametern besser ab als die Ausspielung in der passenden Zielgruppe. Das zeigt die Studie "Kontext versus Zielgruppe" von Show Heroes und Annalect. Insbesondere bei der gestützten Werbeerinnerung (Kontext: 44 Prozent versus Zielgruppe: 38 Prozent), der Werbeerinnerung für den Spot (75 versus 69 Prozent) und dem Verstehen der Kernaussage des …