Finanzwerbung hat - bei vergleichbar kreativer Umsetzung - in Sachen Betrachtungsdauer einen Vorsprung gegenüber anderen Branchen. Das zeigt eine Mobile-Eye-Tracking-Studie der iq Digital Media Marketing GmbH aus dem Jahr 2015. Dabei kamen "Mobile High Impact Ads" (sehr große mobile Banner, die fast den kompletten Bildschirm einnehmen und in der Mitte der Seite oder am unteren Ende platziert werden) im Bereich Finanzen/ Versicherungen auf eine Betrachtungsdauer von 2 003 Millisekunden (zum Vergleich: Touristik 1 919, Handel 1 786 Millisekunden). Bei Mobile Full Screen Interstitials ist der Aufmerksamkeitsgewinn gegenüber dem gleichen Format anderer Branchen sogar noch höher. Hier wurde für Finanzwerbung eine Betrachtungsdauer von 1 767 Millisekunden gemessen, im Bereich Touristik waren es 16 932 und beim Handel 1 362 Millisekunden. Trotz der etwas kürzeren Betrachtungsdauer generieren Full Screen Interstitials jedoch noch etwas mehr Aufmerksamkeit und schneiden bei der Gesamtwirkung etwas besser ab. Das Fullscren Interstitial ist eine bildschirmfüllende Werbeform sowohl für Smartphone als auch für Tablets. Sie kann vom Nutzer geschlossen werden oder schließt sich nach 5 bis 7 Sekunden selbst. Red.