Digitale City-Light-Poster erzielt eine deutlich höhere Werbewirkung als analoge. Gleichzeitig werden sie von Passanten äußerst positiv aufgenommen. Das die sind Ergebnisse einer Trend-Research-Studie im Auftrag des Außenwerbers Wall Decaux unter rund 1 200 Passanten in der Hamburger Innenstadt. Dazu wurden in einer Testkampagne für eine Biermarke am selben Standort sechs verschiedene Werbeformen - zwei analoge und vier digitale - untersucht. Durchgeführt wurde der Test im Juli, September und Oktober 2015.
Die Brutto-Reichweite digitaler Poster war in diesem Test fünfmal höher als beim Ortsdurchschnitt der analogen Standorte, was vor allem mit den 1-A-Standorten der digitalen Screens begründet wird. Besser war jedoch auch die Werbeerinnerung. Vergleicht man zum Beispiel ein analoges Plakat im Dreier-Wechsler mit der visuell dynamischen digitalen Werbung (bei einer 10 Sekunden-Belegung im 1-Minuten-Loop), so erinnern sich dreimal mehr Passanten an die digitale Testkampagne. Beim Vergleich eines analogen Plakats ohne Wechsler mit einer visuell dynamischen digitalen Werbung als Vollbelegung ergibt sich eine vierfache Werbeerinnerung für die digitale Variante.
Mehr als jedem Dritten (38 Prozent gefällt digital dynamische Werbung auf City-Light-Postern sehr gut, beim analogen City-Light-Poster liegt der entsprechende Wert bei zwölf Prozent. Das positive Image digitaler Außenwerbung wird durch die Kriterien modern (96 Prozent), interessant (71 Prozent) und auffällig (68 Prozent) unterstrichen. Zu einer Reaktion aktivieren lassen würden sich durch die digitale Version doppelt so viele Befragte wie durch die analoge Variante. Dieses Engagement kann darin bestehen, ein Bild zu posten, Freunden von der Werbung zu erzählen oder sich im Internet näher zu informieren.