Nur 14 Prozent der Verbraucher akzeptieren mobile Werbung, die undifferenziert auf dem Smartphone ausgespielt wird. Bei Werbung, die auf die persönlichen Bedürfnisse des Nutzers ausgerichtet ist, verdoppelt sich die Akzeptanz auf 30 Prozent. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie von Defacto Research. Wenn statt allgemeiner Werbung Informationen und Produkt an gebote aufgespielt werden, steigt die Zustimmung auf 37 Prozent. Ist der Absender die eigene Lieblingsmarke, erhöht sie sich auf 41 Prozent. Werbung, die per i-Beacon, W-Lan oder Geo-Fencing-Technologie unmittelbar beim Betreten des Geschäfts auf dem eigenen Smartphone ausgespielt wird, finden nur noch 36 Prozent der Befragten gut.