Der Anteil der auf dem Desktop geblockten Online-Display-Werbung ist kontinuierlich rückläufig: Durchschnittlich wurde im dritten Quartal 2016 auf 19,11 Prozent der Page Impressions die Auslieferung von Online-Werbung verhindert - im Vorjahresquartal waren es noch 21,16 Prozent. Das ergibt die jüngste Messung des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. (BVDW). Inzwischen lässt sich dem OVK zufolge aus der seit dem zweiten Quartal 2015 kontinuierlich rückläufigen Adblocker-Rate durchaus ein Trend ableiten. Diese Entwicklung sei nicht zuletzt das Ergebnis einer transparenten Kommunikation der Marktteilnehmer mit den Nutzern sowie der Optimierung der Qualität von Online-Werbung.