Nach der Fußball-Bundesliga-Saison 2009/2010 wird sich die HSH Nordbank AG, Hamburg, als Namensgeber des HSV-Stadions zurückziehen. Der seit 2007 laufende Vertrag zwischen den beiden Parteien läuft Ende Juni 2010 aus, weil die glaubwürdige und konsequente Restrukturierung des Instituts eine Fortführung des Engagements nicht zulasse.