Bei der neuen Werbekampagne von Fidelity steht nicht ein Einzelprodukt, sondern die persönliche, individuelle Zielsetzung im Vordergrund. "Ihre Wünsche sind besonders? Unser Vermögensmanagement auch", lautet deshalb der Claim, mit dem das neue Vermögensmanagementangebot SAM (Systematisches Anlage-Management) für Investments ab 10000 Euro beworben wird.
Der von Change Communication in Frankfurt entwickelte Auftritt erstreckt sich zunächst bis ins erste Quartal 2013 und hat seinen Schwerpunkt in Anzeigen in Wirtschaftstiteln, überregionalen Tageszeitungen (wie FAZ oder Welt am Sonntag) und Special-Interest-Magazinen. Hinzu kommen Onlinebanner und eine Roadshow durch sechs Städte. Der Etat liegt laut Horizont im mittleren siebenstelligen Bereich.