Der Kölner Versicherungskonzern Gothaer wirbt seit 2. März im Fernsehen für seine Beratungskompetenz. In einem Spot der Agentur McCann Erickson, Hamburg, wirkt ein junger Mann beim Blick auf seine Aktenordner mit Versicherungsunterlagen eher ratlos - bis ein Berater der Gothaer ihm zur Hilfe kommt und die unübersichtlichen Schlagworte strukturiert.
Tragende Elemente des Films sind der bereits zuvor eingesetzte blaue Stift, das Gothaer Logo und das Puzzle-Logo der Konzeptberatung. Geschaltet wird der Spot voraussichtlich bis August, es stehen dabei reichweitenstarke Privatsender und männeraffine Sportsender im Fokus. Parallel zum TV-Auftritt gibt es eine flankierende Online-Kampagne.