Im Januar dieses Jahres hatte die LBS mit ihrer Agentur BBDO nach zehn Jahren das Spießer-Motiv wieder aufgelegt. Passend zu dieser Kampagne wurde im September unter dem Motto "Knips den Spießer in Dir" gemeinsam mit BBDO Proximity ein Online-Foto-Wettbewerb auf Facebook und einer eigenen Microsite gestartet.
Für die Teilnahme müssen User ein möglichst spießiges Foto von sich hochladen und sich einen Spießernamen geben. Das spießigste Foto wird mit einem Bausparvertrag mit einem Startkapital von 10 000 Euro belohnt.