Mit Beginn der neuen Fußball-Saison im Juli 2007 wird der Bundesligist HSV seine Heimspiele nicht mehr in der AOL Arena sondern in der HSH Nordbank Arena absolvieren. Über das Namensrecht an der Spielstätte hinaus sind zahlreiche Kommunikationsmaßnahmen mit der Partnerschaft verbunden. Sie reichen von Stadionwerbung bis zu PR-Aktionen mit den Spielern. Die HSH Nordbank hat als neuer Hauptsponsor des HSV ihre Option auf Branchenexklusivität gezogen. Die Sparda-Bank Hamburg kann somit ihr bisheriges Engagement beim HSV und der Initiative Hamburger Weg nicht fortsetzen.