655 Millionen Euro war der Sport-Sponsoring-Markt in Österreich im Jahr 2012 laut Focus Media Research wert. Drei Viertel davon flossen in TV-Werbung, das restliche Viertel in den Print-Bereich. Sponsor Nummer eins war Audi mit Investitionen von 81,9 Millionen Euro, gefolgt von den Generali-Versicherungen (13,4 Millionen Euro) und Red Bull. Auf Platz vier folgte die Raiffeisen Zentral Bank, die zehn Millionen Euro in Werbung und Sportereignisse investierte.