Die Sparda-Bank Hamburg wird zum 1. Juli 2010 Partner des HSV und seiner Sonsoring-Initiative "Der Hamburger Weg", die 2006 von der Bank mitbegründet worden war. Damit reaktiviert die Bank die zwischenzeitlich unterbrochene Zusammenarbeit und unterstützt neben ihrem Engagement im Amateurfußball auch wieder den Profi-Fußball. Fans des Hamburger SV sollen wieder spezifische Bankprodukte angeboten werden. Dazu zählen unter anderem ec-Karten im HSV-Design sowie Giro- und Sparkonten mit HSV-Bezug.