Die Online-Mediaagenturen in Deutschland erwarten einen branchenübergreifenden Wandel von Onlinewerbung zu Digitalwerbung in Deutschland, Dies geht aus dem Foma-Trendmonitor 2012/2013 der Fachgruppe Online-Mediaagenturen (Foma) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., Düsseldorf, hervor. Dies begründen die Agenturen mit der zunehmenden Verbreitung von internetfähigem Fernsehen und Smart-TV. Damit nimmt die zunehmende Endgerätekonvergenz von TV, PC, Smartphone und Tablet als digitales Multiscreen-Szenario immer stärkeren Einfluss auf die Werbebranche. Für das laufende Werbejahr prognostiziert Foma ein ungebrochenes Wachstum des Onlinewerbemarkts um 13 Prozent.